В свят, в който потребителите са заливани всяка минута с хиляди реклами на продукти и услуги, е особено важно за един бранд да може да се открои с нещо истинско, значимо и запомнящо се. Най-добрият начин за това е сторителингът и в частност видео сторителингът. Това не е просто една задълбочаваща се тенденция, а средство на бранда да изгради своята автентичност, да изрази себе си и да спечели доверието на потребителите.
Чудесен пример за такъв бранд сторителинг откриваме в коледната реклама на Amazon с участието на актьора Димитър Маринов. Трогателната история, която брандът разказва чрез въздействащи кадри и музика, успява да “докосне” милиони хора и да им напомни, че мечтите съществуват, за да бъдат сбъдвани. Друг пример за успешен видео бранд сторителинг откриваме и при американския ритейлър на облекла и екипировка Patagonia. Те създават поредица от видеоклипове, в която техни служители споделят за това, което правят, как работят и как допринасят за мисията на своята фирма. До видео сторителинг прибягват и още хиляди световноизвестни брандове, сред които Coca Cola, Apple, Starbucks, Nintendo Switch и още много.
Защо автентичността е ключова и как да я постигнем
Автентичността на бранда е точно толкова важна, колкото и автентичността на човека. Когато той е истински, неподправен, създава усещане за доверие и сигурност. Когато един бранд се осмели да разкаже своята история, да разкрие ценностите си, вярванията си, тогава той става правдоподобен и близък до потребителя.
Как видео сторителингът създава емоционална връзка с потребителя
Емоциите са движещата сила на видео разказите. А емоционалната връзка се постига най-добре през личната история, през човешкото лице на бранда. Ето защо, когато дори най-безизвестният служител на марката застане с лицето и името си и разкаже за своя живот и своята мисия, това със сигурност ще впечатли потребителя и ще събуди доверие у него.
Практически насоки за видео сторителинг
Сторителингът е изкуство. На първо място трябва да умееш да разказваш истории, да знаеш как да представяш героите си, да откриваш онези техни истории, които ги правят уникални и значими (всички ние имаме такива). Ключово е да заложиш на личния подход, за да успееш да събудиш емоцията у своя зрител и най-важното – да бъдеш откровен с него.
Видео сторителингът е наука, а умелото ѝ владеене може да направи чудеса за бранда. За овладяването на тази наука е необходимо време и постоянство. Много от брандовете вече обособяват цели звена от експерти в сторителинга или наемат външни консултанти за целта. Защото те знаят, че една добре разказана история може да развълнува хиляди – да ги натъжи, да ги разсмее, да ги накара да се замислят, да повярват в себе си и дори да подобри живота им – а не е ли това, към което всички се стремим. При създаването на видео бранд сторителинг в B&T Communications изготвяме оригинални и персонализирани сценарии, а след това организираме целия процес по заснемане на историите с професионални екипи и качествена постпродукция, за да може историята на вашия бранд да получи трибуната, която заслужава.
