/10 правила, които работят/
Създаването на качествено, увлекателно и успешно съдържание е истинско изкуство. Тънкостите в този занаят могат да бъдат овладени чрез солидна теоретична подготовка, умело владеене на думите, задълбочено проследяване на тенденциите и многогодишна практика. Днес се спираме на 5 от най-важните правила, които трябва да спазваме при създаването на качествено съдържание, което да вълнува и отличава.
- Подготовка по темата
Едва ли има фактор за създаването на качественото съдържание, който да е толкова важен, колкото подготовката по темата. Писането е изкуство, но преди да стигнем до белия лист, е задължително да отделим достатъчно време, в което да се подготвим по темата, за която ще пишем.
- Структура на текста
Съществуват различни правила за оформлението на текста според неговото предназначение. Ако трябва да посочим една универсална форма, тя би звучала така:
- Въздействащо заглавие;
- Малко по-разширено подзаглавие;
- Увод (лийд);
- Разпределение на същинската информация;
- Акцентиране с подзаглавия, булети, тирета, емоджита;
- Финал (кратко обобщение на предоставената информация).
- Заглавието прави чудеса
Измислянето на добри заглавия е точно толкова важно, както и писането на изключителни текстове. Заглавието трябва да е кратко, въздействащо, може да се включи игра на думи, ако е удачно. То трябва да вдъхновява, да събужда емоция, да е кратко и ясно, да е атрактивно и да е уникално. И най-важното – да кореспондира максимално с посланието на текста.
- Оригиналност и автентичност
Уникалното съдържание е ключът към сърцето. В „copy-paste“ епохата все повече се цени авторският текст. Той се отличава от останалите, по-въздействащ е и постига по-добри резултати, благодарение на своята автентичност.
- Полезност и практичност
Може би това е най-голямата тайна на качествения текст. Той трябва да носи ценна информация – полезна, практична и лесно приложима в ежедневието. Без значение дали разказваме новина, правим рецензия на филм или книга, или продаваме обувки, информацията, която предоставяме, трябва да бъде полезна. Така правим своеобразна услуга на нашия читател, при това безплатно.
- Интересна информация
Качественото съдържание трябва да бъде и интересно. Добре е да включва конкретни примери и увлекателни истории, които олицетворяват проблема или темата, за която пишем.
- Достъпност
Често срещана грешка, особено при по-специализираните текстове, е че те не са достъпни за масовата аудитория. Важно е текстът да бъде написан на разбираем език и подкрепен с много примери.
- Професионален подход
Друга важна стъпка към постигането на качествен текст е информацията в него да е от достоверен източник/източници, проверена и коректна. Важно е да говорим с факти.
- Визуалните елементи
Създаването на атрактивни изображения и видеоклипове вече е неизменна част от вълнуващото съдържание. Качествените снимки, картинки и забавните видеа обогатяват допълнително съдържанието и го правят вълнуващо.
- SEO оптимизирани текстове
SEO оптимизацията на текстовете е съвсем отделна наука, но е добре да споменем, че дори и беглите познания в областта биха се отразили положително на представянето на съдържанието ни в търсачките.
И на финала – бонус съвет: Добре е да се стараем текстовете ни да са достатъчно дълги, подробни, подкрепени с примери от реалния живот. Важно е още тонът в тях да е добронамерен, а текстът да е лек и приятен за четене.